宣传手段推新招 FCA向孩子“下手”

据外媒报道，菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）10月10日开启了新一轮社交媒体宣传活动，旨在向孩子宣传克莱斯勒Pacifica微面。

FCA三十多年前就已经开始推广微面，至今一直是微面畅销汽车集团。在过去的十年里，美国汽车市场由SUV和卡车主导，微面的市场在不断缩小，但是仅仅只推出几款微面，就能盈利。9月，FCA三款微面，克莱斯勒Pacifica，道奇Caravan和克莱斯勒Town & Country就占了美国微面总销量的45%。其中，9月共销售9,172辆 Pacificas。推出仅仅120天，Pacificas就占据了超过20%的市场份额。

为了维持其在微面市场的领军地位，FCA近日推出了一轮在社交媒体上宣传微面的活动，旨在推广克莱斯勒Pacifica，不同的是，此次宣传活动的目标人群是孩子，而非成人。

今年微面的市场份额也确实下降，并且对于成人来说，微面的吸引力并不是很大，但是孩子很喜欢微面。而现今，孩子的意见在家庭决定中占有重要地位。通过此轮宣传，希望能让孩子影响父母的购车决定。

从10月10日开始的PacifiKids宣传活动将持续6周，会通过一段视频来吸引孩子。视频内容是一群童星出演的孩子们接管了一家位于加利福尼亚的FCA经销处，并向毫不知情的顾客推销Pacificas。

开销方面，社交媒体宣传的开销仅占电视广告的很小一部分，FCA期望用较少的投资赢得大范围的影响，维持其在微面市场的销售势头。