陈威旭：宝沃意在让“豪华触手可及”

宝沃进入中国**要将德系品牌理念传达好，而品牌不能只停留在语言上，更重要的是产品和服务。未来，宝沃还将每年发布2款新车，进一步扩大产品序列，以“触手可及的豪华”，满足消费者对高品质汽车的期待。

在2016北京车展上，德国宝沃汽车**产品BX7正式在中国上市。BX7的落地也宣告德系品牌宝沃全球战略的再次提速。车展期间，宝沃（中国）执行副总裁陈威旭接受了记者采访，为我们深入地解读BX7了的定价基础，以及宝沃汽车未来的产品布局。

以产品塑形象BX7先声夺人

尽管宝沃历史上有着许多耐人寻味的故事，但是在中国大陆，宝沃却是崭新的车企，是个全新的汽车品牌。因此，当宝沃发布全新车型时，有人不禁会问，宝沃是谁？

实际上，宝沃并非是一个全新的品牌，它曾在欧洲车坛中创造出无数佳话。宝沃曾是缸内直喷技术的鼻祖，**引入“转向灯“的汽车厂牌，首次将提供自动挡选项技术引入到汽车领域的汽车品牌，**引入转向指示灯等现代安全技术作为标准配置的车企。

历史上，宝沃曾位列德国制造商前三甲，在20世纪50年代，德国宝沃汽车甚至一度与奔驰争雄。它曾是德国*大的汽车出口商，出口份额超过德国总出口的60%。可以说，宝沃是一个*富传奇色彩的德国汽车品牌。在亚洲，宝沃也曾风靡于香港，其历史经典车型Isabella曾一度成为香港名流的身份象征。

目前，对宝沃来说，当下*急切的任务在于如何与消费者建立有效地沟通。对此，陈威旭表示：“宝沃对于品牌的传递不光停留在语言上，更重要在于产品及服务上”。

在陈威旭看来，宝沃的品牌价值实际上是通过产品价值去呈现。此次北京车展，

宝沃推出的**车型BX7定位为“德国宽体智联SUV”。它不仅**地演绎了“真实、动感、优雅、准确、内涵”的品牌设计DNA，同时更是以传承宝沃鹰翼式设计经典，体系出车身宽体造型演绎动感之美。

作为宝沃投放中国市场的**创新力作，BX7承担起宝沃品牌形象塑造的重任。不过，宝沃曾言“让豪华触手可及”，因此提到“豪华”二字，可能会让一些消费者望而却步。对此，陈威旭表示，“宝沃汽车产品定位的原则**是品质好，同时价格让消费者‘触手可及’。目前国内许多豪华车，其实应该称作高端车。宝沃汽车的目标消费者是国内中高端主流用户。”

在本次车展中，宝沃发布的价格区间确是169,800~302,800区间，高品质的德系做工，*富诚意的价格，让消费者们终于体会到“触手可及”的含义。

战略及产品同步布局做到有备而来

在车展当中，除了BX7正式上市外，宝沃还携带概念车BX5和PROJEKTBX6TS进行亚洲首秀。三款SUV同台亮相，强势阵容展现宝沃不凡实力。

在宝沃的产品矩阵中，以SUV作为主要车型，有人不禁发出疑惑，缘何宝沃如此青睐SUV？：“之所以**推出SUV车型是市场发展迅猛，不仅仅在中国，在全球SUV都呈现较高的增长态势。迎合市场消费者需求，是宝沃实现盈利的前提“。

据陈威旭透露，BX7上市后，在年内还会将BX5投放市场。而相关轿车产品宝沃也正在研发当中。未来，宝沃还将每年发布2款新车，进一步扩大产品序列。

在经销商建设方面，陈威旭介绍，在今年第二季度末，宝沃将会有近50家经销商开业，第三季度预计为80家，今年的总体目标将达到120家。目前，已签约经销商数量接近100家。

当宝沃的产品正式投放市场后，也意味着宝沃正式开启了布局中国的步伐。

掀起“豪华触手可及”之风的宝沃从品牌、产品及服务等方面启动了迅猛发展的引擎。以高品质、**豪华享受又平易近人的产品为前提，以由点到面、倍加细致的贴心服务为渠道，进而造就宝沃品牌深入人心的德系内涵与实力。稳固并相辅相成的发展架构正让宝沃以燎原之势落实全球发展的战略部署。