始终以未来为导向 才能赢得现在和未来

4月27日，在经历了前两天的媒体日后，2016年北京国际车展正式对公众开放，汹涌的观众潮让全球汽车厂商看到，中国这个世界*大的新车市场，依然有继续较快增长的空间。——这让人欣喜，毕竟，这里是许多国际汽车品牌的全球**大市场，不容闪失。

对于宝马集团来说，中国市场亦是**重镇。宝马集团2015年全球总销量达到2247485辆，同比增长6.1%，不但销量再次创造了历史纪录，并且连续第11年在高档车市场排名**位。在中国大陆市场，宝马集团汽车品牌的销量增长1.6%，达464086辆，占全球销量比例超过20%。

对宝马集团而言，要想继续领跑全球，就得决胜中国：如何在中国市场继续逼近销量的领头羊奥迪，如何应对奔驰目前咄咄逼人的攻势，这是宝马集团在华的当前要务。同时，中国用户对互联网、电动车、共享出行等新兴事物的接受度很高，满足中国用户的需求，既能直接转化为市场份额，又能塑造汽车公司面向未来的竞争力。

当然，对一个全球的***品牌来说，不但要赢得现在，更要赢得未来：对于刚刚度过自己100岁生日，并且雄心勃勃发布“下一个百年”战略的宝马来说，销量诚然重要，但并非**位的。如何通过创新和变革，始终以未来为导向，始终以负责任的态度采取行动，使宝马集团在下一个百年依然能**个人交通出行的发展，才是核心。

把握住这一点，再看宝马集团从3月7日启动的百年庆典，到3月16日发布“**战略”，再到北京车展上的系列活动，就能很容易梳理出一个清晰的逻辑脉络：从百年方向，到十年战略，再到在中国市场的具体措施，环环相扣，既大胆前瞻又十分务实。

**，宝马集团发布了对“下一个百年”的展望，既高度凝练了过去100年宝马的精髓，又前瞻性地把握住未来的趋势，链接了历史与未来，是宝马集团未来发展的方向性指引。

宝马集团展望了比以往更远的未来，认为未来的交通出行将具有六大特征，包括：出行方式多元化、出行工具定制化、科技人性化、出行互联化、能源清洁化、责任多样化。宝马集团将以四辆面向未来的概念车（包括宝马概念车BMW VISION NEXT 100，和在伦敦和洛杉矶才亮相的MINI、Rolls-Royce以及BMW Motorrad概念车），具象化地展示出宝马集团综合考虑这些趋势和背景，以及未来交通出行的特点，而推出的前瞻性的交通出行整体解决方案。3月7日，BMW品牌推出了BMW VISION NEXT 100概念车。这款车型切实展现了面向未来的“纯粹驾驶乐趣”。这款车的数字智能将驾驶者、车辆与周围环境联系起来，将让驾驶者变成“**驾驶者”。

其次，为了给公司未来的成功打下坚实的基础，宝马集团于今年三月份提出了全新的“**战略”，为接下来10年间宝马集团的发展指明了战略路径，核心聚焦在出行服务、数字化、电动车与自动驾驶。

如今汽车行业所处的大环境正在发生着巨变，尤其是技术的发展和互联网的应用为汽车行业带来机遇的同时，也提出了挑战，整个行业的价值创造过程正在从硬件转向软件和服务。而这种改变将影响整个汽车行业的价值链。因此宝马集团提出了全新的“**战略”，把“出行服务”作为自己在传统汽车业务之外的一个发展重点。 根据这一战略，宝马集团将在近几年专注于科技创新，扩展人、车辆与服务之间的数字化连接，并积*推进可持续出行；而在科技创新领域，宝马集团的关注核心是电动出行和自动驾驶。

也正是基于这样的理念，在这次宝马百年系列活动中，宝马集团希望突出的是集团形象，而不是各个品牌，一是他们认为鲜明、正面的企业形象能为旗下各品牌的发展提供强有力的支持；二是因为随着宝马集团业务的发展，公司的业务已经从涵盖摩托车和汽车两个行业，除了车辆产品之外，公司还提供交通出行服务和BMW金融服务。这需要宝马集团作为一个有机整体，**旗下各品牌的产品和服务协同发展。

再次，具体到中国市场，宝马集团在本次北京车展上带来了多款全新车型，全面展示前瞻品牌理念和强大的产品阵容，并公布一系列针对中国市场的具体措施。

宝马集团通过积*的产品攻势和更深入的本土化战略，继续保持在中国市场的增势：2016年将推出超过10款新车型，覆盖从紧凑级到旗舰车型的各细分市场；产品本土化，新的国产车型和发动机将更好地满足中国市场的需求，全新BMW X1在北京车展全球**。管理团队本土化，以更贴近用户与市场。

在4月24日北京车展媒体日前夜主办的2016 BMW M品牌之夜活动上，宝马集团通过BMW M车型整体战略发布，M家族全体亮相，BMW希望要通过这种特殊的情感沟通与消费者产生共鸣，传递BMW品牌一直坚持的运动哲学与纯粹的驾驶乐趣。M之夜是一场宝马品牌与媒体、粉丝的深度对话，向中国用户有力传递了宝马品牌“创新、运动、专属和年轻化”的特性。

本次北京车展正值宝马集团百年庆典，百年庆典的主体活动“划时代的推动力-宝马未来全球巡展”首站也将来到北京。5月5日-5月15日期间，宝马集团将北京向公众展示未来100年交通出行的愿景，并首次展出宝马集团宝马品牌的”下一个百年“概念车。非常值得期待，一个具有100年历史的品牌对于未来的创新与憧憬。

这次全球巡展将到访以下重点市场：5月5日-15日：中国——BMW VISION NEXT 100概念车亚洲**；6月16日-26日：英国——MINI和Rolls-Royce品牌的概念车全球**；10月11日-16日：美国——BMW Motorrad概念车全球**。巡回展览和互动对话将全面展现宝马集团对未来交通出行的展望，其中包括：数字化和互联带来的机遇；科技对于人们工作和日常生活的影响；宝马集团的可持续发展理念；宝马集团的企业社会责任等等。这三大市场都是宝马集团的重要生产基地，具备强劲的销售潜力，拥有大量有想象力的相关方以及媒体版图。在这样一场全球活动中，首站放在北京，并且宝马集团董事长克鲁格先生届时也将出席，亲自向中国媒体和相关方阐释他对未来百年、对“**战略”、对中国市场的看法和举措，足见中国市场在宝马集团心目中的分量。

”前瞻性的百年方向+清晰的十年战略+务实高效的中国市场策略“，宝马集团既展现出大胆创新、高度前瞻的特质，又提出了很有针对性和可行性的发展策略，百年宝马正在塑造自己**下一个百年的实力。