回顾与展望 2016年之后的吉利将不简单

1月19日，在某汽车杂志主办的2016第三届轩辕奖结果揭晓之后，吉利汽车公关总监杨学良在朋友圈发布了一条动态：拿奖拿得手软。的确，从去年广州车展到现在，吉利博瑞不知道拿了多少奖项，诸多奖项的背后，或是鼓励或是称赞，亦或是是实力将至。

可以说，过去的2015年，博瑞的出现为吉利汽车在自主品牌中挣到了不少面子，博瑞全年3.2万的销量，成为自主品牌中**车的一大奇迹，为吉利汽车揽获了不少口碑。同时，博瑞也成为吉利汽车的旗帜和标杆，“造每个人的精品”的品牌使命在博瑞身上得到体现，而在这其中，更多的人看到的是自主品牌的向上和崛起。

翻越胜利的2015，吉利汽车迎来了产品大年，新金刚、博越、帝豪跨界SUV、GX7改款车型NL-4、全新帝豪A+，每一款车型的到来都来势汹汹，众人期待。在口碑和品牌日益强化的基础上，如果博越再一次如博瑞一般取得成功，那2016年过后的吉利汽车将不简单。

灿烂的笑容

临近春节，各个汽车主机厂、销售公司、相关部门都在举办年会，在欢聚中回顾过去，展望未来。从记者的朋友圈中可以很明显地看到，吉利汽车上上下下每个人的脸上不无洋溢着灿烂的笑容，在这笑容背后，则是吉利汽车去年所取得的可喜的成绩。

据吉利汽车官方数据显示，吉利汽车2015年全年完成销量50.9万辆，同比增长22%，提前并超额完成全年45万辆销量目标，继续稳坐中国轿车销量**宝座，**中国品牌轿车市场。其中帝豪全年完成销量20.48万辆，成为自主品牌家用轿车的销售主力，已经累积用户达90万；远景也不断崛起，全年完成销量12万辆，也在自主品牌轿车市场中成为一大重要走量车型。另外，博瑞上市9个月累计销售3.2万辆，颠覆了国内自主品牌中**车的销量魔咒。

值得注意的是，在自主中国汽车市场SUV车型全线飘红，各大主机厂争先恐后投放SUV车型，尽享SUV带来的福利，也成为不少自主品牌增长的主要动力，甚至是全部动力。《汽车公社》曾在封面故事“风口上的SUV”中提出，SUV市场就像风口上的猪，只要借一点风就能飞起来，但这波红利过后呢，汽车市场的竞争终归是轿车的竞争，这也是汽车工业几百年来经验的产物。从这方面来看，吉利汽车作为2015年**一家不靠SUV 存活的品牌，而且还成为取得了同比超两位数的增长，至少在轿车市场上站稳了脚跟。

其中帝豪自主家轿**地位的取得，代表着吉利成功实现战略转型，深挖渠道潜力，实现了从“价格导向”向“品质导向”的成功转变，全面提升了产品、渠道、传播、服务体系能力。而博瑞的成功，不仅为吉利带来了销量的提升、发展的士气，更为吉利带来了品牌和形象的升华。同时也代表了中国品牌向上突破的一种新思考和新路径，化身成为了一个中国品牌向上之路中的“现象级符号”，正在促使国人改变对自主品牌形象的总体看法。

这一成绩的取得，是吉利蓝色标志的进化，是回归一个品牌下取得的全新突破。在统一的新品牌架构和体系下完善产品谱系，集中优势资源，潜心打造符合消费者需求的汽车精品，牢记“造每个人的精品车”的品牌使命。在把沃尔沃当老师的道路上，吉利汽车正向着做拥有核心技术、自主设计制造知识产权、受人尊重的中国汽车品牌而奋进，品牌形象得以大大提升。

2016要暴走

如果说2015年是吉利“回归一个吉利”之后成果初显的一年，那2016年将是吉利汽车爆发的一年，无论是从产品线还是企业的体量，甚至是吉利的整个制造、销售、营销等体系，都将为吉利带来重大的改变。所以，吉利汽车也将2016年的目标调整到60万辆，同比增长18%，是所有汽车中增幅目标较高的企业，那么这种信息从何而来？

**从产品上说，去年，在SUV市场超过50%的增长红利下，吉利错失SUV良机。翻越2015，吉利开始发力SUV，其中一款重磅车型就是博越。从去年12月份海拉尔的冰雪试驾，到*近正在全国各地隆重进行的品鉴会，这辆新车慢慢地被大家所认知，也在去年广州车展要亮相的流言蜚语中被众人多期待。

单从产品力上来讲，博越的出现**可以算作是自主品牌造车的另一高度，无论是从外观的设计，内饰的构造，中国文化元素的运用，座椅的选择，超控的感受，驾驶的乐趣等各方面来讲，都出乎人意料，这也难怪汽车圈的媒体人大佬对其纷纷竖起大拇指，甚至已经决定要入手一台。当然本篇正如文章开头说的那样，如果博越在价格上能成功掐住目前当红的自主SUV，又不失“博”字辈的身份，改车走量应该不成问题，况且吉利汽车的不少人认为，博越应该对标的是大众途观。

由于博越太热，广大消费者几乎还没太注意这款名叫帝豪跨界SUV的车型，这将是吉利汽车在今年的另一把杀手锏。该款跨界SUV车型是中国品牌推出的**跨界车型，也是吉利汽车全新第三代产品。帝豪跨界SUV的加入，将意味着吉利汽车围绕着已经成为轿车**品牌的帝豪品牌展开家族产品延伸和布局，从2015年新科本土品牌家轿**到此次跨界SUV，再到未来即将换代的全新一代帝豪，吉利汽车强大的“帝豪军团”蔚然成型。

2016年，随着帝豪跨界SUV、博越和GX7新一代产品的接踵而来，补足SUV短板的吉利汽车将全面进攻，其中新科轿车**帝豪领衔“帝豪军团”夯实轿车市场的**优势，而博越、帝豪SUV等组成的SUV家族，全面攻占SUV新高地。同时新能源汽车也将持续发力，帝豪EV已经推出，三翼齐飞、重点突围，吉利汽车无疑成为即将启程的2016年车市*瞩目的本土明星。