丰田取消Scion品牌 不愿承认销量不济是主因

据悉，取消Scion品牌的实际原因主要是销量不断下滑。丰田汽车销售公司**副总裁BobCarter表示，“如今的年轻消费者与13年前大不相同了。这才是我们决定取消这一品牌的真正原因。”

Scion品牌2005年至2008年销量过十万辆，在2006年达到17.3万辆的销量**。但从2008年起销量开始严重下降，去年销售量仅56167辆，为2006年销量的三分之一。

综合外电报道，2月3日，丰田汽车宣布取消旗下北美品牌Scion（赛恩），该品牌自诞生以来历经13年，主要针对对车辆有较高要求的年轻群体。据丰田官方透露，放弃该品牌的原因是其无法继续满足消费者需求。

而据悉，取消Scion品牌的实际原因主要是销量不断下滑。该品牌设立之初，以“打造年轻人喜爱的汽车”为口号，而从统计数据来看，购买Scion车型的消费者的平均年龄为49岁。北美年轻消费市场不景气，直接导致其销量大幅下滑。

Scion品牌2005年至2008年销量过十万辆，在2006年达到17.3万辆的销量**。但从2008年起销量开始严重下降，去年销售量仅56167辆，为2006年销量的三分之一。

2003年6月至2015年Scion品牌北美销量（数据来源：AutomotiveNews数据中心）

丰田表示，Scion品牌将于今年8月正式停产，但其产品线将归入丰田品牌，并与2017年开始继续生产。此决定的宣布仅在Scion品牌推出两款新车后的几个月，当时新车型的推出被认为是拯救品牌的举措。

Scion品牌诞生于2002年，至今已经有13年历史，当时是丰田汽车针对年轻消费群体，为北美市场打造的全新品牌。13年来，该品牌已经销售小型车超过100万辆。随着时间的推移，Scion品牌逐渐成为丰田北美的标识。

目前Scion在北美市场拥有5大系列的产品，分别为FR-S、tC、xB、iM以及iA，其中xB车型是Scion品牌的代表。这些车型均依赖自丰田旗下的现有车型，在细节方面加以调整。而除北美外，该品牌没有进入其他国家销售，依赖单一市场也使Scion在面对销量打击时的承受能力较弱。未来，Scion在北美的市场也将逐步由丰田品牌取代。

丰田汽车销售公司**副总裁BobCarter表示，“如今的年轻消费者与13年前大不相同了。这才是我们决定取消这一品牌的真正原因。”

Scion品牌可以说是一个历史的失败，并且丰田很可能会因此放弃加强在年轻消费者群体中的形象。“当你不得不放弃一个品牌，并且告诉经销商这已经结束了，从某种意义上来讲这就是一种失败。”凯利蓝皮书**分析师KarlBrauer表示，“不过我认为这可能更是一项可供学习的经验或者尝试，只是结果证明没有成功。”