大众将弃用Das Auto标语 因有自负嫌疑

为重塑品牌形象，大众将弃用“打死奥拓”标语，“Das Auto”将被新的品牌宣传口号Volkswagen(大众汽车)代替。

“Das Auto”这条广告标语已有9年历史，字面上它是德语“汽车”的意思，实则它还象征了大众集团的自负，可以解读为“大众是车的代名词”之意。

如今，已然犯下大错的大众需要低调谦逊。而且在新能源领域，大众并没能引跑业界，无法承担作为当代汽车象征的重誉。

大众乘用车品牌CEO迪斯认为，未来驾车的体验与感受将更为重要，而“Das Auto”已不能适应未来发展形势。

此外，这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。

Das Auto来源

“Das Auto”出现在2007年，乃是今年下台的前CEO马丁·文德恩(Martin Winterkorn)所推出。

在“Das Auto”之前，大众汽车的全球广告语为“Aus Liebezum Automobil”(等于英文“For the love of automobile”，源于对汽车的爱)。

当时在中国市场的宣传口号则是“中国路，大众心”。

2007年文德恩接替毕睿德上位，为了更新品牌形象，在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen-Das Auto”。

根据文德恩解释，只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车真谛，成为汽车的象征。