尹同跃：品质破题能否回归自主一哥初心？

处于风口浪尖的奇瑞汽车，终于不负众望交出一张漂亮的成绩单。

据*新消息，10月份，奇瑞汽车销量为4.24万辆（不含观致、捷豹路虎），环比增长20%，同比增长5.6%，这也是奇瑞汽车连续3个月实现销量环比增长。

与此同时，10月21日奇瑞发布新瑞虎5后，在上市后不到10天的时间里，用户订单已突破10000辆。

种种迹象表明，作为曾经的国内自主品牌“一哥”，奇瑞似乎正在重新步入上升通道。

**值得肯定的是，在国内市场进入低速增长新常态的背景下，奇瑞在国内市场增长迅猛，其中3.68万辆是在国内市场实现的，环比增长21.9%，同比增长6.7%，稳居自主品牌**阵营。

其次，代表奇瑞转型的中高端产品也开始热销。奇瑞全系车受惠。10月份，瑞虎3销量再次突破万辆，环比增长28.5%。瑞虎5销量环比增长40.4%。奇瑞艾瑞泽7环比增长10%。而这样的销售数据还是在全新瑞虎5尚未交付的情况下实现的。

从外因上看，奇瑞实现增长的重要原因之一是政策推动。9月底购置税减半政策，奇瑞几乎全系车型受惠，不过，政策是普惠的，除此之外，奇瑞近年来在品质和服务上的改进，以及由此带来的消费者口碑传播，才是推动增长的内因。

J.D.Power亚太公司刚刚发布的《2015年度中国新车质量研究(IQS)报告》中，奇瑞E3荣获紧凑型轿车细分市场**名，而瑞虎3在紧凑型SUV细分市场中，位居行业第三名，自主品牌**名。

而前不久发布的《2015年乘用车新车质量报告：紧凑型车篇》中，艾瑞泽7和艾瑞泽3双双上榜。据奇瑞营销公司市场部门提供的第三方调研结果显示，艾瑞泽7的用户推荐比率达到****。

奇瑞汽车总经理助理金弋波认为奇瑞重新回归上升通道，是奇瑞通过战略转型，在体系建设、产品质量、营销能力等方面取得的显著成果。

自2010年实施战略转型以来，奇瑞汽车对涵盖研发、采购、制造和营销服务等九大运营体系进行了优化和重建，特别是建立起了与国际标准接轨的产品正向研发体系和流程，体系能力大幅提升

一个可圈可点的例子是，奇瑞凭借其品质，在海外市场战绩显著。

在奇瑞汽车董事长总经理尹同跃的计划中：未来奇瑞将延续品质破题之路，打造出与国际造车领域完全一致的造车流程、造车体系和造车标准，实现品质超越、品牌超越。

处于风口浪尖的奇瑞汽车，终于不负众望交出一张漂亮的成绩单。

*新消息，10月份，奇瑞汽车销量为4.24万辆（不含观致、捷豹路虎），环比增长20%，同比增长5.6%，这也是奇瑞汽车连续3个月实现销量环比增长。

与此同时，10月21日奇瑞发布新瑞虎5后，在上市后不到10天的时间里，用户订单已突破10000辆。

种种迹象表明，作为曾经的国内自主品牌“一哥”，奇瑞似乎正在重新步入上升通道。

**值得肯定的是，在国内市场进入低速增长新常态的背景下，奇瑞在国内市场增长迅猛，其中3.68万辆是在国内市场实现的，环比增长21.9%，同比增长6.7%，稳居自主品牌**阵营。

其次，代表奇瑞转型的中高端产品也开始热销。奇瑞全系车受惠。10月份，瑞虎3销量再次突破万辆，环比增长28.5%。瑞虎5销量环比增长40.4%。奇瑞艾瑞泽7环比增长10%。而这样的销售数据还是在全新瑞虎5尚未交付的情况下实现的。

从外因上看，奇瑞实现增长的重要原因之一是政策推动。9月底购置税减半政策，奇瑞几乎全系车型受惠，不过，政策是普惠的，除此之外，奇瑞近年来在品质和服务上的改进，以及由此带来的消费者口碑传播，才是推动增长的内因。

J.D.Power亚太公司刚刚发布的《2015年度中国新车质量研究(IQS)报告》中，奇瑞E3荣获紧凑型轿车细分市场**名，而瑞虎3在紧凑型SUV细分市场中，位居行业第三名，自主品牌**名。

而前不久发布的《2015年乘用车新车质量报告：紧凑型车篇》中，艾瑞泽7和艾瑞泽3双双上榜。据奇瑞营销公司市场部门提供的第三方调研结果显示，艾瑞泽7的用户推荐比率达到****。

奇瑞汽车总经理助理金弋波认为奇瑞重新回归上升通道，是奇瑞通过战略转型，在体系建设、产品质量、营销能力等方面取得的显著成果。

自2010年实施战略转型以来，奇瑞汽车对涵盖研发、采购、制造和营销服务等九大运营体系进行了优化和重建，特别是建立起了与国际标准接轨的产品正向研发体系和流程，体系能力大幅提升

一个可圈可点的例子是，奇瑞凭借其品质，在海外市场战绩显著。

根据秘鲁汽车协会（AAP）统计数据，截止2014年，奇瑞汽车在秘鲁汽车市场已连续5年位居中国品牌销量**。

奇瑞并不是*早进入该市场的中国汽车企业。相比长城、哈飞、吉利等中国品牌2006年就已进入秘鲁市场，2008年1月才与南美**的汽车经销商SKBERGE集团合作，正式登陆秘鲁市场的奇瑞。

2009年，奇瑞为在秘鲁市场更好地体现奇瑞的产品性能，选择驾驶瑞虎穿越这条非比寻常的越野路线，*终花费1个月时间，通过总里程超过2600公里的Almargro之路，抵达了位于智利的终点，也实现了奇瑞在秘鲁的市场份额迅速地实现了从0到1%的突破。与此同时，奇瑞加快海外销售服务网点建设，目前，奇瑞在秘鲁已拥有23家销售网点和19家售后服务网点。

在智利，奇瑞同样硕果累累。奇瑞刚获得 “营销界奥斯卡”之称的艾菲奖。获得该奖，也与奇瑞一贯坚持的品质相关。

参选的奇瑞“Experiencia Chery ”视频记录了一则真实的市场调研活动。视频中，智利当地的一家调研公司在街头随机邀请150名智利上班族，对被遮挡了品牌标识后的奇瑞瑞虎5进行试驾体验并打分。结果是：这款奇瑞的SUV，被近一半的人认为是美国或日韩品牌。创意视频一经播出，便获得市场的**关注，当地奇瑞网站访问量增长了220%，线上咨询更是暴增300%。

2015年1-10月份奇瑞乘用车出口77216辆，占中国品牌乘用车总出口量的四分之一强，以**优势继续保持国内汽车出口**位置。

国际商场的长袖善舞，与品质有着直接的关系。深谙此道理的奇瑞，已经决定将此作为未来奇瑞长期实施的战略，坚持走下去。新瑞虎5上市发布会上，奇瑞汽车常务执行副总经理陈安宁曾表示：“艾瑞泽标准”就是与合资品牌同等品质的标准。”

不过，对于奇瑞而言，虽开始进入上升通道，但路途依然艰险，市场进入平稳增长的新常态，竞争越来越激烈，而汽车又是规模化产业，规模与成本竞争力直接相关，如果不能破除重重压力迅速做大做强，未来的竞争形态势将更加严峻。

在奇瑞汽车董事长总经理尹同跃的计划中：未来奇瑞将延续品质破题之路，打造出与国际造车领域完全一致的造车流程、造车体系和造车标准，实现品质超越、品牌超越。