汽车影视植入要软 《何以笙箫默》火了海马

从2009年电视剧《蜗居》嵌入路虎揽胜起，近年来汽车品牌掀起了影视剧植入的高潮。然而，随后几年，很少有植入汽车产品的电视剧能如《蜗居》般引起争议性社会话题，也很少有一辆车如路虎揽胜般受到认可。而近期海马汽车植入电视剧《何以笙箫默》，却获得了同样的效果。

究其原因，两者有很大的相似之处，那就是双方都不是简单粗暴地将企业LOGO、产品安插到戏中，而是从场景、剧情、台词入手，结合剧中人物性格，全方位展现产品特性。而海马又多了一个优势，在剧集播出的同时，利用其影响力，进行二次传播，取得了不错的营销效果。

细数近几年自主品牌的影视剧植入，无论是东风裕隆赞助的《爸爸去哪儿2大电影》，还是东南赞助的《裸婚时代》、长城哈弗赞助的《敢死队3》，大多属于“硬植入“：产品在剧中的亮相撑死给个10秒的车型镜头，生硬、刻板，广告味道浓重。唯有海马汽车赞助的《何以笙箫默》，和路虎揽胜“软植入“《蜗居》较为神似，用超长的时间镜头，记录下福美来M5和海马S7两款车型，并与人物形成**匹配。

看过《蜗居》的人应该都有印象：男主角宋思明回答女主角郭海藻“这可不是一般的吉普车，这是路虎！开车的男人都希望拥有一款路虎……“，这样的植入是成功的，它的成功之处就在于，这位钱权双拥的中年男人，以诗意的语言诠释了路虎揽胜何以为人所爱，令观众印象深刻。

《何以笙箫默》也用类似的镜头语言，将植入车型悄然带出。女主角之一的萧筱，一句“你刚刚在车上够舒服的啊！“，引出一段与男主角之一路远风的对话。路远风借势可着劲地夸海马S7空间宽敞，油耗低、环保，性价比高，炫耀之情溢于言表。虽不及路虎植入的那般诗意，却也符合他当时的经济状况和务实的性格特点。

除了萧筱拖着路远风在海马S7的陪伴下，到自己的家乡拍宣传照之外，《何以笙箫默》**集就以福美来M5为“红娘“，牵起了路远风与何以玫暧昧的红线。可以看出海马营销部门，深度介入电视剧创作的痕迹，做到了将车型植入与人物身份**贴合。

如果将影视剧植入视为汽车厂商的一次赌注，那海马汽车这次的押注大获全胜。

当下，无新意产品介绍广告、打断式广告正在过时，无新意产品介绍广告令人过目就忘，打断式广告则往往会破坏人们正常的阅读或欣赏活动。现实生活中，观众经常会通过换台、跳跃、屏蔽等手段来躲避这些广告。影视植入的出现，似乎让广告变得不再“讨厌“。