领军数字营销沃尔沃启动全球营销新战略

沃尔沃市场营销、销售及客户服务**副总裁艾伦·维瑟先生表示：“在当前的全球商业领域中，汽车行业的营销方式相对保守、缺少革新，长期以来，汽车营销一直遵循着全行业通行的模式。如今，沃尔沃汽车集团决定突破常规，从沃尔沃自身需要出发，启用全新营销战略，彰显其独特的品牌价值。”

12月15日，沃尔沃汽车集团宣布将在全球启动“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略，重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域。

革新营销工具

“Volvo Wayto Market”沃尔沃创新营销战略中针对消费者设计出一套创新性营销方案，全方位体现沃尔沃品牌价值。

**，沃尔沃将采取高规格车展与独立品牌营销活动并举的传播形式。沃尔沃汽车集团需要将品牌、产品及创新科技广而告之的传播平台，但车展作为一种传统的传播渠道，并非是实现这一目标的**方式。因此，沃尔沃汽车集团总部计划逐步减少全球车展的参展频次，集中参加三大重点市场的国际车展，同时像中国这样的市场也还会保留参与重要行业展会的灵活度。

除此之外，沃尔沃汽车集团将开启一系列新的营销传播举措。未来沃尔沃汽车集团将举行年度的沃尔沃品牌营销活动，个性且集中展现品牌价值、全新产品及创新成果。

第二，沃尔沃广告策略将体现品牌资产管理思路。未来，沃尔沃汽车集团要求传递的信息以质取胜，并合理而谨慎地选择媒体渠道。因此，沃尔沃汽车集团计划未来继续大幅提升对品牌信息的管理和投入。

第三，赞助策略围绕沃尔沃品牌基因与北欧生活方式展开。沃尔沃表示，将重新诠释“赞助”这一营销定式，并对自身的赞助策略进行全球化审视与考量。

沃尔沃汽车集团总部将加大对沃尔沃环球帆船赛的投入。不同于其他赞助活动，沃尔沃环球帆船赛被深深地镌刻在沃尔沃汽车的品牌基因之中，这项赛事所体现的人与自然之和谐共融，契合沃尔沃品牌精神。

在中国这一核心市场，高尔夫运动依然兴盛，沃尔沃汽车会更好地整合各个级别沃尔沃高尔夫运动赛事,让高球比赛成为北欧生活方式体验和消费者关系维护的平台。