社会责任峰会 品牌塑造成中国企业新看点

进入物质丰富时期，良好的声誉成为企业脱颖而出的*大筹码。3月2日，由一汽丰田**冠名，世界声誉研究所和北商研究院联合主办的2017企业社会责任峰会在北京召开。本次峰会打造了金融、能源、教育、汽车、快消和IT业态等六大业态，以“对话企业大佬”形式，围绕“责任·商誉·作为”主题，展开头脑风暴。诠释在新的市场环境下，企业该如何构建、维护、提升企业声誉，成为**品牌。

波斯诗人萨迪曾说，“只有善行才会为你带来声誉”。如今，良好的声誉已成为企业的*优势资源。不过，企业声誉不仅需要长期积累培育形成，而且也是颇为脆弱的。如何提升并维护企业声誉，已经成为立志做百年品牌企业的重要课题。

世界声誉研究所中国区负责人潘少华博士表示，中国企业国际化程度不断深化，中国企业声誉受到国际市场的*大关注。互联网时代以用户体验为核心导向，越发强化的市场竞争促使企业努力提升品牌知名度和企业声誉，以保持产品与服务的市场份额企业声誉成为企业市场营销管理的核心，也逐步成为企业价值的核心和市场竞争的主体。

北商研究院执行院长、北京商报社总编辑李海表示，我国市场经济体制的逐渐完善，市场秩序进一步规范，声誉对企业发展乃至生存的意义越来越重要，打造企业声誉就是塑造企业品牌影响力。以北京商报为例，她不再仅仅是一份报纸，而是转型成为集品牌运营商、品牌包装商和品牌塑造商于一体的综合性传媒服务机构，以品牌塑造品牌，以影响力打造影响力。

值得关注的是，本次活动与以往的企业社会责任论坛不同，采取了全业态覆盖度以及专业化深度模式，开创了企业声誉探讨的先河。

本次峰会上，金融业态论坛以嫁接为主题，邀请了中国工商银行、中国平安保险集团、阳光保险集团、捷信消费金融、金信网等企业高层，就金融企业要担当的责任进行交流。作为以声誉创造财富的金融行业而言，这次行业探讨意义非凡；能源业态论坛以使命为主题，邀请中国石化、汉能国际、普天新能源等行业重磅企业法老登台，就能源变革大背景下，企业在生态环保、可再生资源方面企业所要担当的责任展开探讨；教育业态论坛以初心为主题，决胜网、淘宝教育、菲拓跆拳道等教育行业意见**，针对“如何保证教育不忘初心”等话题进行头脑风暴；

在下午的峰会上，汽车业态成为重头戏。分论坛以绿色为议题，将活动推向高潮。论坛上一汽丰田、宝马、知豆、比亚迪等知名车企，就车企在社会公益方面投入与产出如何平衡，如何塑造和维护良好企业声誉深入交流。作为本次峰会的冠名赞助商，一汽丰田与企业社会责任峰会进行了全方位的合作，结合全新皇冠的特点，通过各行业的企业社会责任与皇冠的形象品牌结合起来，将皇冠积*向上的格调传递出去。融入场景、建立联系、输出公益、传递情感的共鸣式营销，让丰田皇冠品牌在社会责任层面引起共鸣。

在随后进行的快消业态和IT业态的论坛中，各企业代表分别以创新和责任为议题，畅谈了如何打造创新品牌强化企业声誉。多业态同台、现场观点碰撞出火花。3月28日，两大主办方还将联合推出2017企业社会责任峰会纪念特刊暨2017企业社会责任蓝皮书。