大众将停用“Das Auto”广告语 调整策略

对于消费者而言，每每在大众广告结尾处或是在大众牌标下出现的“DasAuto（德语，意为汽车）”早已是耳熟能详的广告标语。不过，这一简明扼要的广告标语未来将渐渐淡出人们的视线。日前，大众官方已证实将停用作为广告语的“DasAuto”。

据德国网站报道，在由拜仁球星托马斯-穆勒加盟录制的*新大众广告短片中，结尾处已无惯用的广告语“DasAuto”。大众官方通过媒体称，这则于2007年开始全球投放的广告标语将逐步退出历史舞台，不再用于全球营销。此外，大众之所以采取逐步停用的策略是为了适用当前战略调整，尤其是尾气排放丑闻后加速战略调整的需要。

大众乘用车品牌CEO迪斯对此表示，大众除了需要节约成本之外，还亟需对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中，迪斯也曾强调大众品牌应重塑自己新形象，推出自主广告。他认为，未来驾车的体验与感受将更为重要，而“DasAuto”已不能适应未来发展形势。此外，这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。

据悉，在“DasAuto”之前，大众汽车的全球广告语为“AusLiebezumAutomobil”（德语）、“Fortheloveofautomobile”（英语），中文意思是“源于对汽车的爱”，在中国国内则采用“中国路，大众心”进行宣传。2007年，前任大众集团CEO文德恩接替毕睿德履新。为给整个集团塑造新的品牌形象，文德恩在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen-DasAuto”。当时文德恩解释称，能像我们这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司，自然有权宣称我们才是当之无愧、真正传承汽车制造血统的行家，借此新口号也想告诉大家，Volkswagen和纸巾的代名词--Tempo以及可乐的代名词--Coca-Cola一样，VW才是汽车的象征。目前在德国的大众官网以及Youtube、推特上关于大众的页面上仍可见“DasAuto”广告语。