陆风X7三小时订单破500 迎合消费者审美？

6月16日陆风汽车旗下重磅产品—陆风X7，已正式开启预售活动，并公布预售价为13.5万-15万，在预售的同时，陆风X7启动有奖预售活动，在预售开始前30分钟，前80名订车送3000油卡瞬时抢空，活动开始3小时内，订单突破500。从陆风角度看该车上市后的形势有望一片大好，只因是有一副路虎*光的外衣才受到关注吗？如果是这样那么陆风现在的做法与自主品牌成立之初山寨频繁的现象又有何区别，从自主品牌的发展史来看，陆风的并没有发展，产品研发层面近乎倒退。

从外媒看陆风X7近似抄袭路虎*光都一致性的表示了抗议，而捷豹路虎CEORalfSpeth的愤怒更加严重，他表示将会采用法律措施应对这种“知识产权盗窃”，他还表示“非常遗憾的是，这种抄袭新闻在中国一如既往地存在”。而从外媒的评论可以看到，它们对于中国山寨的行为感到习惯，因为陆风X7抄袭路虎*光的事儿不是**件，也不会是*后一件。之前就已经用多款德系车被中国厂商复制，比如大众途观、奔驰B及、Smart等。

虽然抄袭是每一个品牌和企业的必经过程，但当自主品牌开始学会研发和设计时，这种山寨的行为是否不会被认同。就如同在采访华泰汽车总设计师时所说的，当初制造宝利格的时候就完全照搬了保时捷卡宴，但多年以后拥有了自己品牌的家族风格时，就感到当初山寨的车型并不能体现自己品牌的研发能力和设计能力，拿来主义虽然讨巧但会延误自主品牌的未来发展。

从消费者角度看，为什么会有人急于购买陆风X7这类近似山寨车的国产车，从根上说是心态问题，**山寨的对象一定是社会价值和理念为广大群众所熟知的车型，比如路虎*光，关注度高的车型总会有卖点，国内车企普遍来说都有对外观模仿制作的能力，所以消费者看到该车的印象就加深了，也就产生了一种附属效应。

其次价格的低廉也是山寨车*重要的卖点，由于没有高性能发动机，所以山寨车普遍搭载的都是由自主品牌研发的发动机，动力性能均不能与模仿对象相比。所以价格上就低了很多。再加上包括门缝线，程压，工艺的品质与模仿对象车型相差太远了。所以价格会有比较多的优势，这也成为了一部分爱面子的消费者购买这种车型的原因之一。

制造和购买山寨车说是审美使然也可以说是一种尝到甜头的癖好，但如果想长久发展一个汽车品牌，山寨是不可取的，也不会被车市接受。外观的模仿只是皮毛，操控、稳定性才是核心的东西。不管是哪一款和哪一款像，但是你上去开一下，会发现是完全不一样的东西。