合资车得瑟啥！自主的这招你会吗？

在国内，提到自主车，经常跟山寨、低价、屌丝这些形象联系到一起。然而，很多人会以为，自主车今年销量及市场份额的增长，只是抓住了SUV的趋势，或者是打价格战的结果。图样图森破！

自主车逆袭的一个重要法宝其实是——粉丝营销。

“粉丝营销”在国内已经不是新鲜事，手机行业早已经玩的烂熟，在汽车行业才刚刚开始。

在国内汽车界，粉丝营销的鼻祖当推比亚迪，“迪粉”已经成为比亚迪的一支生力军。在线上线下，全国各地，处处都活跃着“迪粉”的身影。

“迪粉”真正走上“前台”是在2013年的比亚迪技术大会，现场除了媒体记者外，还有很大一部分是比亚迪从全国各地请来的车主和粉丝。

此后，在比亚迪举办活动的各种场合，比如说车展、新车发布会，都有“迪粉”的身影活跃在现场。在今年的上海车展上，比亚迪招募了17名“迪粉”充当讲解员，虽然没有报酬，工作强度较大，而且专业度要求高，但“迪粉”还是出色的完成了任务。连比亚迪当家人王传福也多次提到“迪粉”，并经常跟他们进行互动，各种表示感谢和配合，可见比亚迪跟“迪粉”的爱有多深。

在比亚迪的粉丝营销搞得风生水起的时候，其他的汽车品牌也看到了希望，并引入这一新鲜好玩接地气的方式。

10月31日晚，以“长安FAN”为主题的“2015长安汽车首届粉丝盛典”在重庆举行。现场请来了来自全球各地的长安汽车粉丝代表，长安汽车总裁朱华荣、党委书记周治平及副总裁罗明刚、龚兵、李伟等高层亲自出席，**主持人李好出席盛典并担任主持，来自长安汽车**冠名的《出彩中国人》的钢管公主周均、歌手秦勇及《歌手是谁》的卢望等明星嘉宾也给粉丝们奉上了精彩节目。阵容之豪华，足见长安对粉丝的重视。

长安汽车客户管理部部长曹振宇还透露，将来长安汽车还会上线会员管理平台，发起系列长安汽车粉丝活动，并会为会员提供优厚的政策福利。长安汽车千万粉丝互动平台官网社区自10月初上线公测，长安汽车将于每年10月31日隆重召开年度粉丝盛典。

作为传统车企，比亚迪和长安尚能将粉丝营销玩得这么热闹，而宣称要进入汽车领域的互联网公司就更加得心应手了。10月27日，乐视杀手级新品发布会在北京举行，现场有5000名粉丝参加，乐视还邀请了孙红雷、李小璐等大明星上台。能在现场看到真人，也算是给粉丝不错的福利。

这些玩粉丝营销的车企，在近年汽车市场的表现均有不错的成绩。然而毕竟乐视汽车还是在研发阶段，以后怎样玩粉丝营销，更精彩的还在后面，非常值得期待。接下来，我们将会看到越来越多的车企加入到玩粉丝营销的阵营中来。

当然，并不是说玩了粉丝营销，汽车销量就上去了，毕竟过硬的产品才是根本。然而，对粉丝的重视，体现了一个企业的开放意识。体现了车企对客户的尊重，对市场声音的重视。

通过粉丝营销，车企一改在消费者眼中冰冷的形象；通过接地气的方式，车企的产品和品牌更能深入人心；通过互联网的渠道，车企能随时跟消费者进行互动，**时间获取市场反馈。

但是，在粉丝营销上，合资车企似乎显得没那么积*，虽然他们也在想办法讨好粉丝，比如冠名综艺节目，请明星代言，但大多是有钱任性的玩法。如果仅依靠明星来吸引粉丝不是长久之计，虽然一部分粉丝会成为车企的粉丝，但明星一走，粉丝效应大大降低。因此，合资们玩粉丝，还是有点不够接地气。

按说无论从品牌知名度、美誉度和产品保有量上来说，合资品牌车企都占有压倒性的优势，他们更有机会将粉丝的声势造起来。

为什么自主车企在粉丝营销上反倒走在合资车企前面呢？

12缸汽车（kf12gang）认为，**，国人的爱国情怀是取代不了的。虽然从目前的消费者选择上来看，合资和进口车更加受追捧，但主要是来自于产品层面。而在自主汽车的产品形象扭转过来之后，爱国情怀就开始显现威力。

在比亚迪和长安身上，都能看到让国人骄傲的东西，比如说比亚迪的新能源，长安的研发实力，这些都能让粉丝得到共鸣。

此外，自主车企更了解中国市场，了解用户心态。中国正处于一个飞速的变革时期，尤其是进入互联网时代，各行各业都在发生着深刻的变化，人群的消费习惯、媒体接触方式也在发生着改变，而这些改变虽然快，但不剧烈，需要非常敏感才能捕捉到。

而自主品牌在产品上干不过合资，会将更多的精力放在研究市场，研究客户上，寻求突破口。在这方面，合资们的反应就会慢一些。**他们毕竟是外来的和尚；第二他们的眼光更加宏大，对一些新的细微的东西容易忽略。

因此，更懂市场，更了解中国消费者，更接地气，才是自主车企致胜的法宝，从自主车企们推出的产品上来看，也无不是在适应消费者需求的基础上而成功的。

在这里，车企们要感谢小米，不敢说小米是国内粉丝营销的首创者，但在普及“粉丝经济”、“互联网思维”这方面，小米功不可没。然后，粉丝营销**在手机界普及开来，紧接着又蔓延到汽车行业。甚至于做互联网的公司都开始用做手机的思维来跨界造车了。

此外，自主品牌汽车还要感谢一个人——李克强。李总理提出的互联网 ，也给了中国企业们新的启示和方向以及精神支持。当然，粉丝营销还只是互联网 的浅层次，但发挥的威力也着实不小。